下面是整理观速创始人商佑安被采访的文字记录的重点部分。

一、什么是品牌，企业做好品牌最重要的是什么？

这个是很复杂的知识体系，甚至有时有些“形而上”，是一种哲学思想，今天简单讲，品牌是一个“集合”，是所有卖点、表述、特性…等的集合，消费者只要看到或听到一个品牌名字或者符号，就会产生购买行为或者分享行为，而不是再去讲大篇幅的文案去推销，这个“集合”就需要独一无二的陈述，无论什么方法论讲述怎样的观点，最终都是占领消费者或者客户独特的心智资源。在设计品牌最开始，就要学会牺牲，要找到那个独特的有未来空间的点，然后一直重复去陈述，随着时间及内容资产的沉淀，就形成了独特的品牌集合。最重要的当然是“不变”，不能因为美丑去变化，更不能因为业务或产品线的扩张而变化，因为行程品牌集合的过程，成本是非常高的，而集中所有优势去行销，才是最快的“捷径”，重复积累就会占领心智。

二、重复积累就会占领心智，这个怎么理解？

这就是观速的核心方法论“重复重复再重复”，这里有心理学的一些知识，形成记忆曲线的一些原理，其实简而言之就是集中有限的资源去强化一个独特的点，这就是积累，要日积月累更要日日不断，时间长了就会营销消费者心智。比如提到十三香就是王守义，提到经典椰汁就是椰树…这个和做人一样，从明星到普通人，但凡让人记住或者是一提就能几句话概括的都是始终如一的“人”，比如有的明星一直演硬汉，突然喜欢参加各种综艺去捞金了，那么你会发现后面他机会没有任何硬汉形象的电视剧资源了，即便有，观众评价也一落千丈。那些“朝三暮四”的人短时期获得了利益，但从长期主义看，是失败的，无法形成独特竞争力的。形成品牌的过程也是一致的，一旦早期确立了战略定位，从每句话、每张海报、每个视觉、每个动作都要始终如一，坚持那个定位，这样才能集中所有资源形成品牌资产。