食用油品牌战略推出0-1新产品咨询及设计全案

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客户：上海幸运线贸易有限公司

品牌名：Luckline 洛克莱 ｜油本科学（观速原创品牌命名）

源自乌克兰的优质油品，确保每一滴都具备最高的纯度与品质。洛克莱（LuckLine）‌进口食用油品牌‌，主打物理压榨葵花籽油，目前在主流电商平台及某些大型超市均有销售。产品以原瓶进口、高油酸含量为卖点，规格涵盖 1L 至 5L 不等。传统业务遇到增长瓶颈，品牌欲推出更年轻化及符合市场、更高溢价的新品牌。

签约过程：客户经过一次和团队管理层对话和在同类型咨询公司比较后，发现观速在0-1品牌战略及战略升级方面更擅长，于是很快确定了数百万级年费合作，签约启动。

合作内容：品牌年度战略咨询全案

签约时间：2024年7月

一、品牌研究概览

内部访谈：

企业内部访谈和行业、竞品、消费者研究共同形成《品牌研究报告》

二、战略规划概览

首先确定战略品类机会：科学吃油的“功能及产品小包装细分”+科学引导烹饪方式

简单说下（核心保密）：油要健康的吃，大部分家庭不懂

不同人吃的健康油份量、不同场景烹饪、不同生活方式等需要不同的油，而且最健康的方式是换着吃

而这一点市场空白，但需求巨大（大部分都是标品油，很少有健康分类和控油包装）

社会问题，企业解决

推出Ai数字化油匹配品类，势在必行

简单地说，就是通过国际问卷法和标签匹配，成为消费者的健康油管理专家

小分量、包月匹配、不同场景...

通过分析，人群定位为：新健康家庭。（其他先生略，实际方案没有这么简单）

三、品牌命名：

四、符号设计

创意设计概览等... 其他先不对外公开，只限内部分享。(只分享已经客户已经进行知识产权保护的部分）

五、广告语Slogan

六、广告片创意

七、产品战略

八、渠道设计规划

其他先省略不公开...

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