品牌：Ficcecode

简介：Ficcecode是一个‌主打天然植物成分的护发及头皮护理品牌‌，核心产品线涵盖护发精油与洗护系列。产品主要在电商平台销售，主要产品包括：1.头皮修护精华液：采用专利复配肤刻舒技术，主打屏障修护功能，用户反馈吸收快速、质地清爽 ；2.护发精油系列：包含固色修护型若光瓶与烟粉瓶，用户评价提及“清香四溢”“不油腻”等特点；3.植物无火香薰：100g装产品以天然成分为卖点，消费者认可其外观设计与舒适度。产品线在多个电商平台获得高口碑。

分享内容：战略定位、创意及矩阵、战略成长路径、渠道建立、营销推广

一、战略定位

草本护发

自然主义，源于澳洲

用源于澳洲建立顶层认知，打进大陆市场的天然优势，用自然主义，区别竞品。

为此，设计战略性成长路线。

二、创意与设计

符号：代表澳洲的设计语言ficcecode

品牌及产品调性：坚持自然主义调性、一以贯之（莫兰迪色系）

三、战略落地路径

第一步，澳洲建立起势点，建立品牌信任状

第二步，澳洲营销传播

第三步，持续高投入研发及建立产品信任状

四、渠道建立

五、营销传播

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