品牌名：MINIJ小吉

简介：MINIJ小吉是上海小吉互联网科技有限公司旗下的新锐大家电品牌。MINIJ小吉的诞生，源于对生活中微小而真切的需求的敏锐洞察，以及现代人日趋个性化且多元的审美追求，从这些细微之处着手，以原创设计为驱动，前沿科技为支撑，打造出符合现代人需求 兼顾审美与功能的家电作品。小吉不仅是专研Bra洗衣功能的品牌，还推出了水滴壁挂洗烘一体机、彩色迷你洗衣机、复古多门大冰箱等众多创新产品。

分享范畴：战略创新、产品开发与创意、营销传播等

品牌时间：2020年 复古美学家电新生活

小吉成绩：小吉背后拥有四十多年的自主研发生产制造经验。全国有6大研发中心，在浙江拥有多个智能制造工厂。从设计到研发，从生产到销售，始终坚持层层把关，确保每一件产品都符合高标准的质量要求。小吉拥有全国1000多个售后网点，3000多位专业工程师提供上门安装服务，全国联保，售后无忧。小吉的产品始终坚持新复古外观的统一设计语言，以满足年轻用户的需求。

一、品牌研究与洞察

当下白色家电产业，各竞争者普遍都在“科技、功能、省电”等方面发力，当然也有小熊电器这样的新锐年轻化品牌，但真正到美学标准的心智空白。洞察：消费者最核心的诉求是审美与功能兼备，而审美的范畴太大了，需要锁定一个新美学代表领域——美学家电新生活。2020年估计，全球复古冰箱市场规模预计2025年突破82亿美元，其中定制化产品贡献将超40%营收。

二、结合自身禀赋，创新定位：新复古美学家电

2015年，MINIJ小吉成立，同年7月，第一代MINIJ——台式滚筒洗衣机登场。2017年，小吉推出复古单门迷你冰箱。2018年，小吉水珠壁挂洗衣机G1全网首发。2020年，小吉第一代双变频洗烘套装上市。品牌有前期有相当大的积累，并且有一个特别的壁垒能力——设计能力，除了科技、功能方面的研发能力外，整体团队的美学能力非常强，所以之后定位复古家电，将是非常正确的路。

三、市场定位：新复古主义重构家电美学，从单品创新到全场景生活方式提案者

四、商业模式的转变

五、Slogan

年轻人的第二台家电

六：产品开发创意与品牌调性

店内实拍（效果非常好呢）：

其他调性：

七：一以贯之营销

1、在小红书、抖音、内容自媒体等等渠道的拍摄与发文（省略图片，全网可搜）

2、其他KOL、KOC等的种草（省略图片，全网可搜）

八、渠道建设

天猫、京东等旗舰店

八、引爆战略

研究戴森吹风机的商圈渠道引爆策略，小吉用核心商圈渠道引爆战略

这是品牌向年轻群体持续发力，占领心智的重要举措，因为品牌的核心定位是“新复古美学”，需要借助流量最大的核心商圈重复曝光，这也是“重复、重复再重复”的品牌0-1占领消费者心智的核心方法体现。

引爆不一定非要请明星、做大线上，线下核心商圈（尤其是上海的虹桥天地），有巨大的流量，这也是高端产品高举高打的方式。

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