教辅材料品类创新案例赏析
简介：
洛阳朝霞文化股份有限公司(简称:朝霞文化，股票代码: 871954)创立于2005年，是一家致力于试卷类图书研发出版、提供 教育内容服务的综合性文化教育公司，于2017年8月在全国股转系统 正式挂牌，核心经营品牌为:王朝霞(教辅图书品牌)。
公司创立至今20年，已形成530余人团队，其中产品研发团队 300余人，链接教研室近百家，合作教研员、一线名师近千人。团队 始终坚持“以用户为中心”的产品理念、“期期更新、紧扣考点、紧 跟时事”的产品创新方式、认真践行“用心做书，服务教育”的初心， 年服务师生5000万人次，被师生家长誉为“中小学试卷专家”。
王朝霞品牌诞生的第一款产品是期末试卷，这款产品诞生的背后是王朝霞品牌对用户需求和市场需求深入而精准的 洞察研究。在这款产品诞生前，市面上很少有能够帮助广大师生系统梳理期末考试考情的教辅资料，老师在考前无法快 速掌握考情、学生在考前缺少系统的复习辅助工具，王朝霞品牌经过精心策划、严格把控品质，研发了一款较为专业的 期末试卷产品。进入市场后，在师生群体中引起较好反响，被广大师生家长誉为“中小学试卷专家”。
内容：品类战略创新
战略升级：通过对国家双减战略洞察、教辅材料市场的洞察及消费者心智需求洞察，将“降本提质”作为战略创新，首创行业无封面活页系列产品。
品牌成果：
产品于2022年5月上市至今，出品了王朝霞单元活页卷、期末活页卷、活页计算、活页默写、活页同步阅读训练、活页同步字帖、活页英语默写 等不同类型的活页产品。产品上市即爆品，赢得中小学师生家长欢迎，近年来竞品纷纷模仿上市活页
系列产品。
2024年12月，王朝霞品牌获得国际知名投资与企业增长咨询服务机构弗若斯特沙利文的市场地位调研认证: 王朝霞品牌是“中国无封面活页教辅品类开创者”、“全国无封面活页教辅图书销量第一”、“全国小学试卷市场销量第一”
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