高端护肤0-1品牌战略咨询全案
客户：上海玉彩蓉化妆品有限公司
项目背景：玉彩蓉产品研发都非常好，各产品都是使用了最高端的材料，且有自己的核心技术。玉彩蓉经过与各知名咨询公司洽谈后，认为观速更擅长打造品牌的0-1，且在内容方面的持续服务能力优于其他咨询公司。于是双方在2024年7月签约正式启动项目。
合作时间：2024年7月至今
签约证明：
合作内容：品牌战略咨询与设计全案
观速为玉彩蓉原创的logo/符号，而且一稿过，注册商标一次成功
一、品牌研究
通过企业内部访谈、行业研究、竞争者研究、消费者研究确立SWOT分析（展示模糊，核心保密）
展示部分结果如下（核心保密）：
1、ST多种经营战略：
•超高端国货的定位应对竞争
•推出全场景护肤（方太就是很好的案例，高端国货定位并且顺利转型为全场景品线），多产品经营
•用新美权定位，来区别、区分“消费降级”的消费者
•加强法规和标准的遵守，并且用新品类词“新美权‘应对法规的限制，在其他宣传上嫁接"新美权=千人千面精准强功效"
•用“新美权”感性宣传，沟通、筛选、留下前沿认知消费者
2、SO增长型战略：
推出新定位“超高端精研国货”；推出新品类“新美权全场景护肤”；在各大城市中心开店
3、WT防御型战略：
•高举高打一战成名
•定义品牌，快速筛选价值观不一致的加盟商
•快速落地上海、扬州等中心城市
•价格定位在超高端线级，留出更多利润空间给加盟经销商
•推出多种会员方案，虽然定价高端，但是消费者成为会员之后会有折扣，降低购买压力（区别奢侈品无折扣认知）
4、WO扭转型战略
•快速打响市场，利用增长机会，避免劣势放大
•快速开店，线上线下，上海西南等渠道和地域上成犄角之势，区别只做线上的性价比国货
•快速研发品类，在差异化中保持明显优势
•高举高打，占领消费者心智
二、战略规划
帮助玉彩蓉确定核心战略定位等全系战略规划（因为客户陆续出街中，暂不完全展示）
确定高端护肤国货的定位
广告语/Slogan：
三、创意
符号LOGO设计如开展示头图（因为客户已经注册商标，所以可以分享），观速为玉彩蓉进行了系列包装设计、线下门店设计等，具体请待客户完全出街。
（因为客户上海和扬州门店已经落地且在网络上公开了，所以按照合同约定观速有在自媒体冠名权利，分享部分当时的设计图）
门店落地图（客户已出街）
观速产品/包装设计（展示部分工作文件夹，实际效果看落地的产品）
四、拍摄落地现场（由观速完成品牌的落地）
拍摄成果：
五、拍摄成果级广告片（客户扬州店已经播放出街，以下展示为极不清楚的版本，因为害怕别人拿视频说是自己案例，超高清版本在观速电脑里）
创意阐述：此视频脚本为观速原创拍摄，旨在用不同肤色（黑、白、黄）三个模特在一起说广告语 “YOU UNIQUE；美不同，玉彩蓉”，传播玉彩蓉的“每个人都有属于自己的美”（观速创造了一个新名词“新美权主义”）的核心价值观。
六、部分自有营销矩阵展示（官网手机商城设计搭建）
七、客户品牌的达人自行探店视频分享
八、客户品牌的达人和素人种草分享（客户运营的成果）
九，其他，希望玉彩蓉越做越好！
内容仅为展示观速的工作方法和思考过程，有些观点客户不一定会采纳和使用！遵守商业秘密的前提下，展示客户已经自行出街落地的作品，非出街部分不做展示。谢谢理解，以上内容版权©玉彩蓉！
先分享到这里，还有很多很多内容，由于出于为客户保密，暂时不将核心内容在此展出。
本方案是观速严格遵守《民法典》，在自己有限权利内使用合同中“六-1 知识产权的保护”中的“对成果有在媒体（包括自有媒体）冠名宣传的权利”，未出街部分，观速在此不进行任何展示，本次展示仅用于展示观速冠名权，仅供学习交流，不可作他用，如侵权观速将协助客户对侵权行为进行追索，谢谢。
超级人性™并不是一个简单方法；而是一个体系！
品牌咨询是“一以贯之”的持久战！
