客户：抚州民生农业科技有限公司

简介：民生农业集团，旗下拥有多家农业机构。其中科技产业化园占地3.4万㎡，养殖基地8万亩，种殖基地12万亩，是一家致力于发展绿色生态循环农业的国家级产业化龙头企业、国家高新技术企业。公司产业汇集种、养、产、销及冷链物流于一体，大力推行农、文、商、旅三产融合发展的现代农业创新模式。公司现拥有260余名员工，其中总部员工60余人，分基地员工200余人，公司带动省内外总就业人数超过3万余人。

合作开始时间：2022年3月28日

合作内容：本次合作为简单的定性合作项目，并非观速标准的品牌咨询及全案案例，合作的主要内容有：事业理论顶层设计、简要品牌定位、品牌符号创造、Vi、广告语Slogan、英文命名、包装设计。

合作背景：民生农业因为自身拥有的规模化五黑鸡牧场资源，想在业务增长领域进行直接面向消费者维度的突破，进军B2C零售领域。经过项目团队的调研，决定开发一款类似于台湾”滴鸡精“的滋补即食食品，但是又不想去完全模仿市场上同质化严重的“滴鸡精”产品，想在五黑鸡原材料、生产技术、品牌及产品方面进行创新，于是开始寻找咨询或产品设计公司，经综合对比后，因民生农业管理层不单单希望乙方公司只是做产品设计，希望能够给到更多的顶层解决方案，于是在擅长产品设计的洛可可和擅长零到一战略咨询的观速的机构中选择了观速，希望借助观速擅长的零到一战略咨询优势，能够在有限的产品创新预算中得到较高的性价比回报。于是观速和民生农业于3月28日正式签订了合作协议。

工作输出：

一、品牌命题定性研究

因本项目非标准的战略咨询全案项目（60万或180万起的标准项目），所以前期民生农业自己做了大量的调研和研究，把数据分享给了观速，并自己给了一些定性建议。观速依据自身的“五步一脚”“超级人性”方法体系，对民生农业想要聚焦的市场、民生农业前期调研的资料、市场滴鸡精竞品进行了综合研判，并对企业内部的禀赋进行了详细调研（调研问卷的设计和民生反馈的答案如下）。

二、品牌策略

1.通过第一步“品牌命题定性研究”，洞察民生农业进军“滴鸡精”行业的机会点“创造新品类”，品类即品牌。滴鸡精在大陆的认知度并不是很高，甚至是很多人不知道，但滴鸡精确实很早就是宫廷御用的女性运气及产后修复的秘方，之后流传到台湾，现在是台湾家喻户晓的女性补血补气、产后修复的佳品。滴鸡精就是不加任何水分与其他添加物，通过隔水蒸滴的方式，把鸡精一滴一滴的提炼出来，将鸡肉中的蛋白质水解为多肽。

观速认为，民生农业科技做这件事，如果要建立品牌，就要利用目前大陆消费者认知空白区域，通过建立新品类来建立消费者的品牌认知。首先观速帮助民生农业科技挖掘出品牌的核心价值。

2.根据德鲁克“企业因解决社会问题”而存在的理论，建立符合核心价值的顶层文案。

3.制定羽本元的品牌定位

A.市场细分：

B.品牌差异化：

C.品牌Slogan：

D.品牌符号的早期创意：

E.消费者画像：

F.为羽本元酉元胶构建“品牌诉求、价值、调性、品牌故事（此处省略展示）”

三、产品开发创意、包装设计

四、品牌符号完稿、Vi、包装设计完稿

五、签约明星资源，构建顶端体系

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先分享到这里，还有很多很多内容，由于出于为客户保密，暂时不将核心内容在此展出。以上内容仅展示观速的工作流程及创作过程，不代表客户会完全采纳，最终客户的展示以客户官方出街展示为准，客户可能会选择性使用，目前项目正常推进中，落地环节也在修改中，敬请期待。

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