智能宠物用品品牌案例解析


品类战略创新案例

智能宠物领域先行者

跨界整合：智能+传统猫砂盆

品牌：

CATLINK智能猫砂盆

简介：

CATLINK是由一群痴迷科技产品的IT直男打造的专注智能宠物用品的品牌。——致力于建立一个“人-物-宠”产生沟通的物联网生态，让养宠生活更加智能化、智能养宠更加常态化，人与宠物都能享受到科技带来的轻松和便捷。

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让我们看看CATLINK如何0到1，解析超级案例。

第一步：品牌研究————CATLINK确立市场机会及定位

企业资源禀赋中IT技术、产品研发和宠物用品的供应链是整个团队的核心，市场定位要充分结合自身的优势。

整个宠物用品市场，传统猫砂盆仍存在“功能单一、无法知晓宠物健康、性价比不高”等问题，德鲁克说“企业因解决社会问题而存在”，因此，CATLINK讲自己的市场主要定位在“人-物-宠”物联网综合服务。

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第二步：确定事业理论

CATLINK愿景：打造宠物智能生态圈，成为全球人宠健康美好的生活首选

CATLINK使命：让猫连接一切

第三步：产品战略

为实现“人-物-宠”物联网综合服务的市场定位，CATLINK对产品进行了升级。

  • 突破性升级，独创多猫识别功能

  • APP数据管理，提倡健康养宠理念

  • 让每位养宠者都能无压力使用

产品的设计进行了改版，APP的内容不断的在做加减法，CATLINK从内容和功能两方面都进行了精心地规划和设计。


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每只猫专属的数据报告

体重/进出记录/如厕时长 一目了然

APP实时推送+远程调控，猫咪状况尽在掌握

2019年6月，产品开模量产。

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第四步：渠道战略落地，电商化成为首要战略，由电商运营到多边合作拓展。

2019年8月，CATLINK入驻天猫，进行产品预售，同年10月，高配版自动猫砂盆上线。之后入驻了京东。

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第五步：一以贯之——自媒体矩阵及外部媒体，沉淀内容及口碑


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第六步：引爆战略：营销联动，核心攻坚


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信任状矩阵建立


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第七步、超级人性符号与落地

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第八....展会及线下拓展


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