智能宠物用品品牌案例解析


项目方:CATLINK智能猫砂盆

项目简介:

CATLINK是由一群痴迷科技产品的IT直男打造的专注智能宠物用品的品牌。——致力于建立一个“人-物-宠”产生沟通的物联网生态,让养宠生活更加智能化、智能养宠更加常态化,人与宠物都能享受到科技带来的轻松和便捷。

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让我们看看CATLINK如何零到一,解析此超级案例。

第一步:CATLINK确立市场机会及定位

企业资源禀赋中IT技术、产品研发和宠物用品的供应链是整个团队的核心,市场定位要充分结合自身的优势。

整个宠物用品市场,传统猫砂盆仍存在“功能单一、无法知晓宠物健康、性价比不高”等问题,德鲁克说“企业因解决社会问题而存在”,因此,CATLINK讲自己的市场主要定位在“人-物-宠”物联网综合服务。

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第二步:确定事业理论

CATLINK愿景:打造宠物智能生态圈,成为全球人宠健康美好的生活首选

CATLINK使命:让猫连接一切

第三步:产品战略

为实现“人-物-宠”物联网综合服务的市场定位,CATLINK对产品进行了升级。

  • 突破性升级,独创多猫识别功能

  • APP数据管理,提倡健康养宠理念

  • 让每位养宠者都能无压力使用

产品的设计进行了改版,APP的内容不断的在做加减法,CATLINK从内容和功能两方面都进行了精心地规划和设计。

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每只猫专属的数据报告

体重/进出记录/如厕时长 一目了然

APP实时推送+远程调控,猫咪状况尽在掌握

2019年6月,产品开模量产。

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第四步:渠道战略

2019年8月,CATLINK入驻天猫,进行产品预售,同年10月,高配版自动猫砂盆上线。之后入驻了京东。

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第五步:自媒体矩阵及外部媒体,沉淀内容及口碑

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第六步:营销联动,核心攻坚


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第七步 关键节点品牌形象升级


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第八....展会


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