汇嘉时代（A股：603101）｜精膳司品牌战略规划
客户：新疆康宇翔生物科技有限公司
简介：新疆康宇翔生物科技有限公司是新疆汇嘉时代百货股份有限公司控股的全资子公司，上市公司股票代码：603101，新疆知名百货零售龙头企业，旗下拥有9家百货商场3家购物中心和21家综合性连锁超市，商业总面积达到100多万平方米，覆盖全疆9个城市，员工总数近2万人，每天为150多万位会员提供服务，全年营收突破100亿人民币！
康宇翔创立背景：一次偶然的机会下，潘锦海先生在一次扶贫活动中发现了新疆和田地区的长寿秘诀，一个不是很大的地方居然有超过100名百岁老人并且都多子多孙，探究后发现这都原于当地人经常食用一种称为“沙漠人参”的食物——肉苁蓉，通过了解到它神奇的药用价值，潘总本着想将健康带给全国人民的初心，开启了汇嘉大健康产业的新篇章 —— 康宇翔生物科技有限公司由此应运而生！（资料来源于康宇翔简介PPT）
康宇翔生物科技有限公司作为汇嘉集团旗下的全资控股子公司，有强大的上市公司背景为依托，于19年在新疆和田建立了20万亩的肉苁蓉产业种植基地，并设有肉苁蓉产业研发中心，提取中心，未来将打造200万亩的肉苁蓉产业生态园，解决当地就业问题，将带领50万当地居民脱贫致富！康宇翔自成立以来与国内外一流研发团队合作，从源头把控品质，整合线上线下资源，建立大健康生态产业链，势必打造出“增强免疫力，健康中国人”的国民健康品牌。
合作背景：“让中国人大健康”就是康宇翔的最初使命，在和咨询公司合作之前，康宇翔已经完成了基本的保健品及保健食品的供应链体系的搭建及自有保健产品的研发和生产，并经历了一年时间的线上销售（线上主要采用分销的模式），依托自己上市公司200+万会员的背景，也有不错的销售成绩，但在品牌体系上还有空间，所以从底层逻辑搭建自己的独特品牌体系成为康宇翔的重要课题。
保健品领域还有没有新的战略机会？健康食品有没有机会？社交及会员电商是不是有机会？康宇翔公司以这样的命题，在2021年5月份开始接洽各类咨询公司，经过半个多月的洽谈，康宇翔在华与华、观速、索象等各级别的咨询公司的综合谈判后，最终选择了观速。
签约时间：2021年6月，合约为一年的品牌战略咨询服务
合作内容：品牌研究、战略规划、品牌创意以及年度品牌咨询服务
一，签约后，观速按照时间进度表从行业研究、商业模式调研、竞品研究、渠道走访、消费者研究、企业内部访谈等几个维度开始了整体的市场调研
部分消费者及渠道走访的部分照片
董事长访谈照片
总经理、管理层、汇嘉时代渠道的访谈及渠道调研的部分照片
二，8月02日观速去乌鲁木齐提报《调研及战略规划报告》
现场提案部分照片及方案的缩略图（由于项目还在推进落地阶段部分保密）
重点部分：方案首先展示了调研的详细数据，从国家战略层面证明了“数字化+大健康食品”的新的历史机遇，并且分析了社交电商、数字化新零售、大健康、保健食品及保健品的规模、市场集中度、增长率以及商业模式的实际情况。确立了保健食品及保健品行业数字化（个性化定制）的商业模式。
方案分析了保健食品及有机食品消费者的人群特性，结论：保健食品及保健品领域的用户需求比较个性化，从青年到中年，从加班族到成功人士各自有各自的需求场景，所以我们建议客户做“定制化”，也就是像“今日头条”一样针对用户的需求来匹配不同的内容和产品，只不过康宇翔的平台是线上+线下，在数字化技术领域为“千人千面”。
战略规划环节对康宇翔新的事业理论、商业模式、事业理论、企业文化、品牌战略（包含新的命名创意、符号创意、品牌定位等角度）、经营战略、营销策略等等方面做了全盘规划。
三，8月13日根据双方讨论对新的战略做了修改，将“保健食品与有机食品”作为康宇翔大健康战略的主要产品定位，确立了“线上定制化，线下商圈化”的商业模式及“精膳司”的品牌名称。
部分战略规划结论展示：
四，从母体文化中（共同认知，观速认为好的名称不是创造的，而是挖掘人人都认知，在商标领域空白的词语，这样可以降低传播成本）找到“精膳司”的品牌名称。
英文命名：GENSENCE
五，创造超级广告语
六，符号的创意设计（待定）
备选名称及符号：
其他创意：
七，门店 Si 的创意设计
方案一
方案二
八、门店定稿方案（装修中），备注：所有知识产权（包含图片、文字等）均已注册商标及美术著作权，严禁盗用。
持续更新中，未完待续（整体过程将在近几个月内陆续对外公布，敬请关注），以上案例已取得相关“区块链”技术的知识产权备案，如有同行业擅自使用和抄袭者（包括方案的观点，文字，可视性标志、图形等），毕将对侵权者进行法律追索，侵权者将有可能面临巨额的民事赔偿和网络曝光，敬请自重，谢谢。
先分享到这里，还有很多很多内容，由于出于为客户保密，暂时不将核心内容在此展出。以上内容仅展示观速的工作流程及创作过程，不代表客户会完全采纳，最终客户的展示以客户官方出街展示为准，客户可能会选择性使用，目前项目正常推进中，创意环节也在修改中，敬请期待。
本内容展示是观速严格遵守《民法典》，在自己有限权利内使用合同中“六-1 知识产权的保护”中的“对成果有在媒体（包括自有媒体）冠名宣传的权利”，部分作品及成果，观速在此不进行任何展示，本次展示仅用于展示观速冠名权的工作方法，仅供学习交流，不可作他用，如侵权观速将协助客户对侵权行为进行追索，谢谢。
超级人性™并不是一个简单方法；而是一个体系！
品牌咨询是“一以贯之”的持久战！
观速是超竞争时代帮助企业降低传播成本的品牌咨询公司，为企业提供深度市场咨询、品牌战略规划、产品开发创意、品牌设计、包装设计、整合营销传播策划、广告创意、口碑经营、数字营销等系统化全案服务。 观速使用 超级人性™ 方法，帮助客户构建以“人性”为起点的消费者包围体系，让客户的品牌全方位包围消费者，并让消费者成为品牌的“主人”，自发带动品牌成长。
高瞻远瞩只是开始！用最笨的方法，打最难的品牌战争！
品牌贵在“恒”；这是观速创始人们深读《毛选》10年总结的，也是创始人们纵观国内外品牌规律及策划方法习得！在持之以恒的贯彻执行面前，昙花一现的创意显得苍白无力；在洞悉人性的赤裸创意面前，只顾埋头苦干显得苍白无力，唯有二者结合，即有洞察人性的赛道选择，又有持之以恒、一以贯之的持续品牌热力输入体系，方可致胜！
劝君切勿轻信一招制敌的吹嘘许诺！劝君切勿相信言之凿凿的新营销！唯有用最笨的方法，方可“结硬寨，打呆仗”，这就是“观速=人性创新型品牌咨询+终身伙伴式品牌服务”的思想基石！
观速“超级人性方法”是如何工作
一是深度研究市场及调研，学习理解客户的业务，并发现真正的“人性战略”赛道机会，帮助客户规划经营理论、产品战略、品牌战略；
二是挖掘企业背后消费者的“底层人性”，在“人性战略”下创造出人人都可能自发传播的文字及视觉内容，让客户品牌可能投入更少的广告预算，获得更多的消费者“一眼即懂、一眼即爱”；成为消费者主动传播的“口头禅”，从而形成传播上的裂变效应，让消费者自发影响更多消费者。从而实现帮助客户降低传播成本，但这并不意味着不投入，因为：不投入就能雄起实属运气！
三是以“超级人性战略”为中心，创造并执行一种工作体系；持续输入品牌内容热力，在全媒体、全渠道去沉淀、扎根！从而实现“恒”久远及“看得见的真价值”！
这套体系，一以贯之！
一、超级人性提炼 | 观速使用 超级人性™ 理论，挖掘人性深处，洞察冰山下层，创造人人都熟悉，并且可能按它的指令行动的高度提炼，再复杂的业务，都可以凝练成一句话、一种形！
二、人性文字体系 | 业务线就是文字线，产品线就是文字指令。“一句话”并不是“文字游戏”，也并不是广告语，当下时代将再无一成不变的广告语！而是基于人性洞察，创造的最接近人性的文字指令，一下子能懂你是最低成本的传播！比如：“新方式”“新生活”“超A”....但都被用滥，企业应该创造自己独特的文字体系！这才是真正的品牌资产！
三、品牌战略规划 | 构建以“消费者”为中心的超级人性品牌战略及营销策略体系；战略就是落地的方法，是具体执行的步骤，而非纸上谈兵！
四、内容持续输出 | 观速以品牌内容输出为本，以“创意”为要素，帮助品牌打通一切沟通渠道，让独特的品牌内容在全媒体、全渠道沉淀、沉淀、再沉淀；持续服务方得回报！
五、产品创意 | 包装就是广告位，包装的平面媒介不可小觑！用“人性”方法设计产品包装的传播文案及图形，让包装成为吸引消费者的主力，让包装具有裂变的自传播力！
六、广告创意 | 消费者买你还是买它？决策是最后一步！观速帮助产品降低消费者决策时间，“看了就想买”胜过理性决策“自己要不要买”！
七、顶层设计 | 在新人性战略的统一下，观速为企业规划顶层逻辑。企业的使命在于为社会解决问题，愿景是方向、目标是动力、价值观是根本！也可以理解为企业文化的新方式！
八、整合传播 | 利用企业现有资源，根据战略规划，合理输入外界资源，逐步生长！再度匹配，再生长！循环往复，是曰：增长螺线！
