两只兔子安全座椅，无论是整个公司的文化、产品的安全性及时尚性、大牌保证，值得您去选择！下面我们带您进入两只兔子的品牌世界！

客户：两只兔子安全座椅

简介：两只兔子，是专注于儿童安全座椅的国产品牌，在本次合作之前，两只兔子已经是非常有名的安全座椅品牌，在电商销售排名前列。本次合作只是《品牌梳理定位》专项项目，目的是梳理领导人Vision及从内容上规范品牌体系，帮助品牌规范化、系统化，从而进一步提升溢价能力。

合作时间：2020年11月3日

合作内容：品牌研究、品牌定位、品牌故事、语言体系、视觉风格、营销传播等

合作历程：

2020年11月，两只兔子与观速（上海）文化创意有限公司（以下简称“观速”）就旗下全新智能育儿生活方式品牌“两只兔子®”达成更深度的品牌咨询合作关系，后团队在一周内整理资料，并赶赴杭州对客户进行企业内部调研，后经过几轮创作及修改，2021年完成所有项目的前期创作。下面大概看一下我们的工作过程，原谅我们，很多机要就不公开一一展示了，谢谢理解！

0.企业内部调研

我们深入杭州总部，对董事长、管理层进行了深度访谈，并根据录音文件整理了大量数据（这里不做展示）

1.品牌研究（行业、用户、竞争形势、企业内部等）：

........(中间省略若干页）

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2.借助SWOT分析工具：

3.品牌定位

首先明确品牌核心价值

品牌价值是一切品牌定位工作的重心，品牌价值不是一句话，而是自内而外品牌坚持做到的，消费者可以感知到的品牌核心。沃尔沃=安全；宝马=操控；奔驰=舒适；bebebus=原创国货；猫头鹰=新锐有趣；两只兔子=？

......中间省略掉很多推导页，直接来重点

其次进行市场定位及品牌定位（中间省略很多页）

4.两只兔子顶层设计

5.品牌故事

6.广告语的创作过程

......中间省略很多页

7.话语库

8.品牌视觉表现分享

以上图片版权©️两只兔子

9.产品视频

10.品牌视频

以上视频版权©️两只兔子

11.联名营销

©️以上图片版权归两只兔子、极氪所有

12.获天猫爆款清单推荐

13.获得「金点设计奖」

以上视频及图片版权©️两只兔子及相关平台与品牌方

本次展示仅供学习交流，是观速严格遵守《民法典》，在自己有限权利内使用，展出部分作品不代表完全是观速独立创作产出，也不代表客户完全同意观速的有些策划输出内容。展示的作品很多是客户已经出街的展示，且没有用于任何商业用途。未出街部分，观速在此不进行任何展示，本次展示仅用于展示观速冠名权，不可作他用，如侵权观速将立刻处理及协助客户对侵权行为进行追索，谢谢。

声明：以上内容仅供赏析，本司不拥有相关知识产权、宣传自身能力意图，请勿擅自转载和使用。

观速，以人性创新为使命。 我们用“洞察及协作”为您解决商业问题，驱动您的产品与企业的创新，这包括产品开发、品牌战略及整合形象；创意的数字方案，来进行多渠道沟通。德鲁克说：“企业是因解决社会问题而存在”；

观速认为，社会问题不是一成不变的，企业应该将创新作为自己的使命，包括但不限于产品的创新、企业管理的创新、品牌的升级、应对消费者品味升级的传播手段升级等。观速公司也不断在学习、创新。我们深入研究德鲁克、大卫奥格威、里斯、特劳特等经典品牌方法论，并结合超过10年的实战经验，创作出具有自主知识产权的品牌工作方法。

观速在一个体系内工作：

品牌战略规划+品牌设计+产品线命名包装开发+传播话语体系+品宣及传播工具包+传播创意内容+货架/媒体矩阵+新媒体新技术+招商体系...

我们的品牌研究不单基于行业数据，更多是深入到企业内部、竞争对手企业内部，消费者消费场景中，做出科学的数据分析及SWOT；

品牌战略规划就是帮助客户梳理现有业务及自身资源禀赋，然后进行系统梳理寻找战略上的机会，然后创意具有自发裂变能力的人性符号及传播体系。

然后将产品线命名及包装在一个体系下创意呈现；

利用品牌生长螺线思维，优化品牌。同时帮助客户做品牌内容资产积累及维护，与客户一起成长。

我们目标是：做一千家伟大企业的幕后英雄！

观速是消费者品味升级、幽默指数升级时代的帮助企业降低成本的品牌战略营销创意咨询公司，为企业提供深度市场咨询、品牌战略规划、产品开发创意、品牌设计、包装设计、年度营销传播策划、广告创意设计、口碑经营、数字营销等系统化全案服务。 观速使用“超级人性”方法，帮助客户构建以“人性”为起点的消费者包围体系，让客户的品牌全方位包围消费者，并让消费者成为品牌的“主人”，自发帮助品牌一起成长。

观速“超级人性方法”是如何工作：

一是深度研究市场及调研，学习理解客户的业务并发现真正的市场机会，帮助客户规划品牌战略及产品线开发战略、营销战略；

二是挖掘企业背后消费者的“底层人性”，创造出人人都可能自发传播的创意，让客户品牌可能投入更少的广告预算，获得更多的消费者“一眼即懂、一眼即爱”；成为消费者主动传播的“口头禅”，从而形成传播上的裂变反应，让消费者自发影响更多消费者。

从而实现帮助客户降低营销传播成本。

观速提供以下标准的策划服务：

一、人性符号 | 观速使用“超级人性”理论，挖掘人性深处，洞察冰山下层，创造人人都熟悉，并且可能按它的指令行动的创意人性设计。

二、人性语言体系 | 复杂的业务，需要一句话说明白，一句话打动顾客。“一句话”的创意并不是“文字游戏”，并不是大而全且没毛病的所谓广告语，

而是基于客户的业务及消费人性洞察，创造的最接近人性的指令，是不得不转发及可能去使用和购买的理由。

三、品牌战略规划| 构建以“消费者”为中心的超级人性品牌战略及营销策略体系。

四、人性内容管理| 观速以品牌内容输出为本，以“创意”为要素，帮助品牌打通一切沟通渠道，让独特的品牌内容在网络上沉淀、沉淀、再沉淀。

五、产品开发及包装创意 | 用“人性”方法设计产品包装，让包装成为媒体，让包装具有裂变的自传播力。

六、广告与推广创意| 消费者买你还是买它？决策是最后一步！观速帮助产品降低消费者决策时间，“看了就想买”胜过理性决策“自己要不要买”。

七、企业顶层设计| 在新人性战略的统一下，观速为企业规划顶层逻辑。企业的使命在于为社会解决问题，愿景是方向、目标是动力、价值观是根本。

观速方法：人性& 品牌生长螺线体系

观速认为所有的营销工作都是一件事 ：挖掘人性。掌握人性方法，就可能造出人人都秒懂的创意指令，让消费者替你传，从而帮助企业和产品降低营销传播成本，将清晰的卖点快速触达消费者。品牌生长螺线是用数学原理来解决品牌工作方法的螺线体系。

观速是从人性出发的品牌战略营销团队，底层人性洞察是观速的指导思想。

观速用最“傻”的方式，为企业服务，“傻”文化是观速的顶层文化，观速认为客户最终选择我们的核心动力是我们不夸大、说真话，脚踏实地的“傻”精神！

观速，由商辉及其好朋友共同创建，创立之初凭借创始人们的平均超过10年的行业经验，就定义自己为很“傻”的公司，宁错千单，也不做“烂”。

观速从不主动推销，更不会因为所谓生意放弃自己的坚持，坚持品质、坚持好作品。

由口碑赢来生意是观速的追求，观速秉着廉洁高效的理念，不比稿、不竞标、不贿赂，甘愿做永远不会“发大财”的“傻瓜”！

武穆遗书兵法有云：『凡用兵之道，以计为首。未战之时，先料将之贤愚，敌之强弱，兵之众寡，地之险易，粮之虚实。计料已审，然后出兵，无有不胜。法曰：“料敌制胜，计险阨远近，上将之道也”。』

观速是"市场研究能力为基石，战略思考能力为核心，策略能力为手段，超级人性方法为战术，创意输出能力为承诺，全方位服务为特色"的战略创意咨询机构，重视企业在商业竞争中的战略策划及落地的创意战术实施。观速用“人性就是创意”方法，推动企业改变世界，做企业背后的智囊团队。

公司现位于上海核心地段徐汇区，先后服务过近36个行业的甲方公司，创业前后曾经为食品、快消、农业、文旅、地产、游戏、快消、汽车、金融、互联网、大健康、家居、美妆、制造、人工智能、医院、政府事业单位等不同领域的客户进行过品牌战略及创意设计输出、传播计划落地。

我们正试图颠覆传统的营销策划公司，我们真的拒绝比稿，我们会投入更多精力到已经签约的客户身上。

我们希望您的事业可以真正品牌赋能、战略领先、市场蓝海、口碑长虹！真正成长为具有社会价值的百年企业！

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