我们正处于消费大升级时代，年轻群体的社交需求日益崛起。我们也正让这款“想要怎么喝就怎么喝”的香檬汁“社交”起来！

当下，以微信、抖音、小红书、微博、B站...等平台为代表的“社交”生态，已经渗透到我们生活的各个场景，而社交生态的成熟，驱动了社交零售新兴市场的兴盛。根据相关调研资料显示，目前中国社交零售渗透率达71%，社交对消费者购买决策的影响越来越大。

日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中描述到，日本在2005年步入第四消费时代，在这个时代，比起物质，人与人之间的联结会带来更大且持续性的满足感。三浦展这里说的联结正是社交。

很多新兴品牌能够成为市场新宠，离不开社交营销的功劳，比如元气森林、喜茶、奈雪の茶等等，卖的不仅是茶，更是社交，这就是品牌的魅力所在。社交营销就是通过提供更高质量的社交，抓住并满足潜在的社交需求，并且驱动社交销售转化。

大檬饮力正是基于这个洞察，创造了一种让用户认知、让消费者自我表征、及自发参与的社交玩法，已经获得很多小红书、微博、抖音、B站等KOL及UP主的种草，成为食材圈内的新“网红”产品，可以在任何一个平台搜索“大檬饮力”将会发现更多内容。

大檬饮力用户的社交营销分为三个部分：

第一是根据台湾香檬汁可以作为强力营养食材的特点，借助差异化的品牌定位和整体形象提升、PGC及CGC内容的持续打造，帮助消费者认知大檬饮力的定位及完成自我表达，找到自己的归属感，完成“想要怎么喝就怎么喝，认真喝真好喝”的品牌承诺；

第二是通过自建的品牌私域流量池以及依靠其他成熟的社交生态帮助消费者完成自我创作也就是UGC，并且能让这种创作进行全渠道的曝。消费者自己创造的内容就是自我表达的具体实现，这一点使他们在社交中找到归属感的同时还能够成为“意见领袖”，也就是用户可以使用台湾香檬汁自己创作自己的喝法，并且发布在大檬饮力平台，大檬饮力会全域帮其宣传，帮助用户打造自己的人格IP；

第三是构建自己的“分销”体系，使消费者获得情感满足的同时还可以获得收益，从而影响其他消费者决策，从这个意义上讲，消费者自己买了一瓶香檬汁就变成了另一个“卖家”，自己创作的饮力方被其他用户认可的同时还能获得收益，这就是大檬饮力能够自发传播的核心原因。

目前大檬饮力有两个内容中心：

在“种草中心”用户可以看到官方的饮力方、其他用户的饮力方等内容，也可以自己创作自己的喝法；在“口碑中心”用户可以看到其他用户的口碑，也可以自己分享自己的内容。无论是在PC端还是在微信移动端，用户都可以去“种草中心”和“口碑中心”进行内容创作和口碑互动！这两个中心的内容，大檬饮力会持续在自己的私域流量池和全渠道社交化平台上进行传播。

大檬饮力有一个核心的销售转化中心-”分销中心":

用户从订阅号“大檬饮力”或者服务号“泰吉选物”都可以进入自己的分销中心，每个用户成为分销会员后，转发链接、二维码等商品信息，其他用户购买后，分享者都可以获得相应的收益。

品牌是企业竞争的关键，未来能为消费者创造社交生态的品牌将更具有竞争优势。毕竟抓住了核心消费者的社交需求，才能让品牌抢占消费者心智。