品牌生长螺线是观速独创的品牌分析法，曾获坎城广告节将提名。

大多数咨询公司，并没有自己的核心“方法”，如同一个“学习者”、“总结者”

市场上咨询公司很多，上海就有数十家。其中标榜自己“方法论”的公司也很多，但真正意义产生“方法”的并不多。大多以“次”充好，抑或大多所谓的“学习”能力和"总结“能力冒充自己的“方法论”。有的公司，竟然把所有广告条例及营销学的知识，一股脑送给你，告诉你你就应该做这些、做那些，也不管受用者受不受用。还有甚者，竟然将“抄袭”作为自己的核心能力，还美其名曰“探索世界”，这种观点无不让同行笑掉大牙。甲方找您，不是花钱让您来学习的，也不是花钱来让您提一些人家不知道的“知识”的，因为那些看起来云山雾绕的知识，对他们并没什么实际用处。比如就算他们知道了“福特造了一个更快的马车”，知道了很多著名的“理论”，但并没有知道你是如何工作的，产出来什么？有什么意义呢？

让我最佩服的只有“华与华”的超级符号方法，因为“超级符号”就是在讲如何挖掘出符号的方法，而不是告诉客户“你应该挖掘符号”，大部分咨询公司还停留在“你应该挖掘符号”的“宣教”上面，利用知识获取的时间差，来获取自己的利润。观速深知其中奥秘，所以在创立之初，就已经研发出了属于自己的方法论体系，那就是“超级人性”，也为此创造了一大系列的“工作模型”。

方法是什么？是告诉你怎么做，而不是告诉你做什么。

观速使用“超级人性”方法，与华与华“超级符号”的区别是，观速每次Case，都会从其受众的底层人性开始调研，然后才去创造出人人自发传播的创意。比如安全套的Case，在经过大量人性调研之后，发现安全套这个已经相对成熟的市场，竟然还有两大人性痛点，需要解决，就是每次打开都会影响大部分女性的“性趣”然后很多男性和女性其实不知道怎么分出“反正”，所以解决人性需求的产品就需要打开方式和很快分出反正的创意，所以一上市，就带来很大的流量和传播。

为此观速使用了很多工作体系，今天分享一个工作方法： 品牌生长裸线 体系。

这个体系，是将品牌工作分为，四个象限。四个轴对应的分别为：反思、进化；深入、跃升。

观速认为从人性调研之后，发现问题到探索问题，一直到创造、创新。是围绕着原点工作的循环往复的过程。每次工作不一定是“进步”，有可能是“退步”，但“退步”的效果是更大的“进步”。

比如发现问题是第一次进化，也就是①；但看起来是进化，一旦探索，有可能无法解决现在的问题，所以是“深入”带来的“退步”，也就是②；但看起来的“退步”，通过总结分析，发现了存在的问题，那么就是一次“跃升”，但“跃升”的同时，也是一次“反思”的退步，也就是③................就这样循环往复，不断重复，才有了最终的“单手打开，秒分反正”，即便是这样，品牌就到终点了吗？并不是，当我们发现杜蕾斯的强大的品牌影响力的时候，我们发现，者才是一次“深入”的刚刚开始，那么也就有后面的一系列的长期的工作需要解决。

品牌的生长是一定要尊寻这样一个逻辑的，纵观众多品牌的发展历史，一定逃不过这样循环生长的体系。

观速，以人性创新为使命。 我们用“洞察、探索与协作”为您解决商业问题，驱动您的产品与企业的创新，这包括为您探索及设计可能更加成功的产品、品牌战略及整合形象；设计可能更有创意的数字方案，来进行多渠道沟通。德鲁克说：“企业是因解决社会问题而存在”。

观速认为，社会问题不是一成不变的，企业应该将创新作为自己的使命，包括但不限于产品的创新、企业管理的创新、品牌的升级、应对消费者品味升级的传播手段升级等。观速公司也不断在学习、创新。我们深入研究德鲁克、大卫奥格威、里斯、特劳特等经典品牌方法论，并结合超过10年的实战经验，创作出一套完整体系的品牌工作方法，并且让这种工作方法更加适用于新创立的品牌及新开发的产品事业。

超级人性就是品牌 | 超级创意就是降低营销成本

观速是消费升级及幽默指数、自然人自然懈怠熵增熵减时代，人性创新型的战略营销品牌创意咨询公司，是“战略咨询及落地执行”机构，为企业提供品牌战略营销咨询、品牌创造设计、企业文化顶层设计管理、产品开发创意、包装设计、年度营销传播策划、广告创意制作等全案服务。

观速=人性创新型品牌咨询+终身伙伴式品牌服务

观速，以“人性”创新为使命，我们用“人性洞察及超级协作”为您解决商业问题，驱动您的产品与品牌的创新，这包括商业模式、企业文化、产品开发、品牌战略及整合形象；

创作创意的数字方案，及系统化的整合营销传播规划来进行多渠道沟通等。

德鲁克说：“企业是因解决社会问题而存在”！

观速认为，社会问题不是一成不变的，企业应该将创新作为自己的使命，包括但不限于产品的创新、企业管理的创新、品牌的升级、应对消费者品味升级的传播手段升级等。

观速公司也不断在学习、创新，并付诸实践。我们深入研究德鲁克、大卫奥格威、里斯、特劳特等经典品牌方法论，并结合超过10年的实战经验，创作出具有自主知识产权的品牌工作方法。

观速秉承“一日接洽，终身伙伴”的价值观，将持续推动客户的品牌生长作为自己的终身价值，成为您的终身伙伴就是我们的目标！

观速在一个“超级人性方法”体系内工作：

市场咨询+品牌战略规划+品牌设计+传播话语体系+品牌全面媒体化+广告创意+招商体系+持续推动...

我们的市场研究不单基于桌面数据，更多是深入到企业内部、竞争对手企业内部，消费者消费场景中，做出科学的数据分析及SWOT；

品牌战略规划就是帮助客户梳理现有业务及自身资源禀赋，然后进行系统梳理寻找战略上的机会，然后创意具有自发裂变能力的人性符号及传播体系。

然后将产品线命名及包装在一个体系下创意呈现；

利用品牌生长螺线思维，优化品牌；同时帮助客户做品牌内容资产积累及维护，与客户一起成长。

我们目标是：做几千家伟大企业的幕后推手！

超级人性™并不是一个简单方法；而是一个体系！品牌咨询是“一以贯之”的持久战！

观速是超竞争时代帮助企业降低传播成本的品牌咨询公司，为企业提供深度市场咨询、品牌战略规划、产品开发创意、品牌设计、包装设计、整合营销传播策划、广告创意、口碑经营、数字营销等系统化全案服务。 观速使用 超级人性™ 方法，帮助客户构建以“人性”为起点的消费者包围体系，让客户的品牌全方位包围消费者，并让消费者成为品牌的“主人”，自发带动品牌成长。

高瞻远瞩只是开始！用最笨的方法，打最难的品牌战争！

品牌贵在“恒”；这是观速创始人们深读《毛选》10年总结的，也是创始人们纵观国内外品牌规律及策划方法习得！在持之以恒的贯彻执行面前，昙花一现的创意显得苍白无力；在洞悉人性的赤裸创意面前，只顾埋头苦干显得苍白无力，唯有二者结合，即有洞察人性的赛道选择，又有持之以恒、一以贯之的持续品牌热力输入体系，方可致胜！

劝君切勿轻信一招制敌的吹嘘许诺！劝君切勿相信言之凿凿的新营销！唯有用最笨的方法，方可“结硬寨，打呆仗”，这就是“观速=人性创新型品牌咨询+终身伙伴式品牌服务”的思想基石！

观速“超级人性方法”是如何工作

一是深度研究市场及调研，学习理解客户的业务，并发现真正的“人性战略”赛道机会，帮助客户规划经营理论、产品战略、品牌战略；

二是挖掘企业背后消费者的“底层人性”，在“人性战略”下创造出人人都可能自发传播的文字及视觉内容，让客户品牌可能投入更少的广告预算，获得更多的消费者“一眼即懂、一眼即爱”；成为消费者主动传播的“口头禅”，从而形成传播上的裂变效应，让消费者自发影响更多消费者。从而实现帮助客户降低传播成本，但这并不意味着不投入，因为：不投入就能雄起实属运气！

三是以“超级人性战略”为中心，创造并执行一种工作体系；持续输入品牌内容热力，在全媒体、全渠道去沉淀、扎根！从而实现“恒”久远及“看得见的真价值”！

这套体系，一以贯之！

一、超级人性提炼 | 观速使用 超级人性™ 理论，挖掘人性深处，洞察冰山下层，创造人人都熟悉，并且可能按它的指令行动的高度提炼，再复杂的业务，都可以凝练成一句话、一种形！

二、人性文字体系 | 业务线就是文字线，产品线就是文字指令。“一句话”并不是“文字游戏”，也并不是广告语，当下时代将再无一成不变的广告语！而是基于人性洞察，创造的最接近人性的文字指令，一下子能懂你是最低成本的传播！比如：“新方式”“新生活”“超A”....但都被用滥，企业应该创造自己独特的文字体系！这才是真正的品牌资产！

三、品牌战略规划 | 构建以“消费者”为中心的超级人性品牌战略及营销策略体系；战略就是落地的方法，是具体执行的步骤，而非纸上谈兵！

四、内容持续输出 | 观速以品牌内容输出为本，以“创意”为要素，帮助品牌打通一切沟通渠道，让独特的品牌内容在全媒体、全渠道沉淀、沉淀、再沉淀；持续服务方得回报！

五、产品创意 | 包装就是广告位，包装的平面媒介不可小觑！用“人性”方法设计产品包装的传播文案及图形，让包装成为吸引消费者的主力，让包装具有裂变的自传播力！

六、广告创意 | 消费者买你还是买它？决策是最后一步！观速帮助产品降低消费者决策时间，“看了就想买”胜过理性决策“自己要不要买”！

七、顶层设计 | 在新人性战略的统一下，观速为企业规划顶层逻辑。企业的使命在于为社会解决问题，愿景是方向、目标是动力、价值观是根本！也可以理解为企业文化的新方式！

八、整合传播 | 利用企业现有资源，根据战略规划，合理输入外界资源，逐步生长！再度匹配，再生长！循环往复，是曰：增长螺线！

观速是个“傻”公司！

观速，由商辉及其好朋友共同创建，创立之初凭借创始人们的平均超过10年的行业经验，就定义自己为很“傻”的公司，宁错千单，也不做“烂”。

观速从不主动推销，更不会因为所谓生意放弃自己的坚持，坚持品质、坚持好作品。

由口碑赢来生意是观速的追求，观速秉着廉洁高效的理念，不比稿、不竞标、不贿赂，甘愿做永远不会“发大财”的“傻瓜”！

武穆遗书兵法有云：

『凡用兵之道，以计为首。未战之时，先料将之贤愚，敌之强弱，兵之众寡，地之险易，粮之虚实。计料已审，然后出兵，无有不胜。法曰：“料敌制胜，计险阨远近，上将之道也”。』

观速是"市场研究能力为基石，战略思考能力为核心，策略能力为手段，超级人性方法为战术，创意输出能力为承诺，全方位服务为特色"的战略创意咨询机构，重视企业在商业竞争中的战略策划及落地的创意战术实施。观速用“人性就是创意”方法，推动企业改变世界，做企业背后的智囊团队。

公司现位于上海核心地段徐汇区，先后服务过近36个行业的甲方公司，创业前后曾经为食品、快消、农业、文旅、地产、游戏、快消、汽车、金融、互联网、大健康、家居、美妆、制造、人工智能、医院、政府事业单位等不同领域的客户进行过品牌战略及创意设计输出、传播计划落地。

我们正试图颠覆传统的营销策划公司，我们真的拒绝比稿，我们会投入更多精力到已经签约的客户身上。

我们希望您的事业可以真正品牌赋能、战略领先、市场蓝海、口碑长虹！真正成长为具有社会价值的百年企业！