品牌走正路，才是少走弯路。品牌和做人一样没有什么所谓捷径，按部就班做最“笨”的事，才是最正确的事，把看起来很笨的动作积累起来，才会逐渐形成品牌资产，越是看似简单但统一的动作，越是有效，越是做的多就越会在消费者心智中形成心智认知的区隔。

品牌最终的目的就是“品牌名、品牌符号”把所有产品和服务信息的概括集合，降低消费者选择成本，加快决策效率。而这个最终目的，就需要品牌日复一日的重复，让所有细节都按照品牌基因去做，这就是正路，这也是少走弯路的真正底层逻辑。

同时，这也是最安全的成功之路，近期，电商平台将电商品牌收入数据同步税务局，税务局倒查收税，很多电商品牌直言赔不起要“跑路”，一夜回到解放前，还有出来说政策不好的，其实这就是品牌主理人为赚快钱不走正路的结果，真的不值得同情，当初打价格战的时候为什么没考虑税的问题呢？

观速一个签约客户Inateck引刻，在亚马逊、国内电商平台品牌都在热衷于刷单、刷评价高流量的时候，选择了坚持“正确”，实事求是，稳扎稳打，虽然当时看似落后，但老老实实做生意，关门潜心研发产品，投资升级品牌为“微创新的数码新生活方式”，现在成为数码3C领域的顶流，一款电脑收纳包卖爆全网，因为早年刷单搞流量的品牌都被查封了，走正路的最终活下来，且活得很好。

中国为什么很少顶级奢侈品品牌？为什么没有百年精工企业？那就是太多中国本土企业的操盘者是乘着时代红利起家的，根本没有“结硬寨 打呆仗，成为百年品牌”的顶层战略意识，大部分还在用生意思维思考如何赚取最大利润，甚至是过度追求时下热点，别人盖房子你也盖，别人做汽车你也做，怎么样，最终会失去护城河，这些品牌根本不可能在消费者心智中建立一个独特的区间，消费者抛弃你也是早晚的事。

记住，别轻易做品牌，做，就要走艰难且正确的路。

品牌正道是沧桑。