品牌的本质就是降低传播成本，在此之内有一个成本就是——消费者的沟通成本。做品牌要彻底消灭消费者的思考，消费者没时间关注你的内涵和隐晦的表达。永远不要说需要解释的话，更不能说会让消费者思考的话。

品牌要快速引导消费者的购买决策，创造销售机会，而不是像艺术品一样引起人们的思考。

乔布斯所做的一切，就是彻底消灭消费者的思考，事实上，消费者本来就，从来就，懒得思考，他们就希望任人摆布。

iphone手机不能打开，不能换电池。乔布斯给你什么，就是什么。从产品到零售终端，他完成100%的彻底控制，几乎没有消费者来反抗乔布斯。

消灭消费者的思考首先要从品牌命名开始，品牌命名并不是像一个看起来高大上的、有内涵的名字，还是要找到消费者的共性认知，让消费者快速理解你的业务，其次还要从品牌符号、广告语、包装设计、海报设计等方面着力降低沟通成本，彻底消灭消费者的思考。