传播内容其实没必要那么多字，真正核心的方法也不需要讲那么多字。所以观速今天彻底扭转自媒体创作的形态： 少字。 少即是多。

今天观速分享：创造超级人性符号的方法，嫁接文化原型。

观速，以“人性”创新为使命。 我们用“洞察及协作”为您解决商业问题，驱动您的产品与企业的创新，这包括产品开发、品牌战略及整合形象；创作创意的数字方案，来进行多渠道沟通。

什么是文化原型？

这里指的文化原型是指人人都熟悉的人、物、词语、符号等。来自于人性底层的熟知，品牌找到这个文化原型，然后嫁接。越早嫁接属于自己的文化原型，等于占领了这个强大的内容资产。

人们往往只记得他们已经记得的东西；

人们往往只认识他们已经认识的东西

比如红绿灯，人们都知道红灯停、绿灯行； 比如厕所的标志；比如理发店前面旋转的“灯”等等。

占领一个文化原型，

你就相当于占领这个文化所代表的所有财富！

品牌的人性设计（符号）如何嫁接文化原型？

华与华 案例

这一个符号把北京的符号嫁接给了固安，把北京的价值嫁接给了固安，把北京的原力，天安门的原力，注入了固安工业园区。让人立刻熟悉，而且让人马上产生亲切感，而且让人马上产生价值感，因为这个符号里，有他熟悉、亲切、并且了解其价值的东西。

体现了：北京固安工业园区的区位价值。

人性符号需要具备哪几个功能？

第一个是指称的功能

做一个符号一定要指向品牌。比如“我爱北京天安门正南五十公里”，直接指向品牌。

第二个是信息压缩包的功能

符号可以浓缩巨大的信息量，浓缩品牌的核心价值，如“北京天安门正南五十公里”的区位价值。

第三个是指令功能

发出邀请，指令一个具体的行动。

第四个是情感的功能

“我爱北京天安门正南五十公里”也是把过去经验里面的情感激发出来。把人们对天安门的感情注入了固安工业园区。

人性符号是找出来的，而不是设计出来的！

根据你的品牌的底层人性需求，往人类共同的认知深处去找，总能找到一个适合品牌的原型，然后经过设计加工，改编成属于品牌的“人性符号”。

可以说任何一个行业的品牌都可以找到这样的原型。

观速公司的工作就是通过大量调研挖掘底层人性需求，然后找到这样的文化原型，让企业占领“文化原型”财富，从而降低营销传播成本。