超级魅力营造：唤醒消费者的三种关键情感——对当下的逃离，对改变的渴望，对神秘未知世界的向往。

观速——超级人性就是超级创意

在当下全球兴趣指数升级时代，广告业也在发生着翻天覆地的变化，人们获取信息的途径从报纸到电视媒体再到移动媒体，人们的兴趣从随波逐流也变的越来越个性化，这个时候急需要懂人性的广告公司出现，颠覆传统广告业。

此时，观速超级人性方法，依靠“单手打开，秒分反正”“松鼠Ai 1对1”“年轻就去SUV”“喜欢你，睡一生”等等谚语，迅速走红策划圈。从快消到金融地产；从家居到五金；从生活用纸到在线教育；从饮料到农产品升级，都在诠释着“超级人性”在36个行业的实战能力。

观速超级魅力营销蜂窝传播模型（清晰独创幽默）

观速如何工作

今天，观速分享超级人性方法——超级魅力营销

什么是魅力营销？对消费者极其有吸引力的，与众不同的独一无二（IP）的品牌

魅力的构成：沉默、神秘、距离感。

品牌魅力与人格魅力不一样，后者可以是个人领导力，前者是一种所有人都追逐的无脑感。

魅力是幽默的是奢侈的是神秘的，是所有人都愿意去追逐的，是欲望，是成熟的男性是服装是奢华的车辆，甚至是吸烟的状态，

是我们不断的去追逐的一种幻想，一种想象出来的并且存在的东西。

如何魅力营销

1.探寻魅力的本源

尽管魅力所呈现的形式不同，它所揭露的始终是我们最真实的情感。魅力挖掘了现存的不满情绪，展示了我们在现实生活中所缺乏的事物。比如：

名人的魅力源自对倾慕、崇拜和成为重要人士的渴望；

时尚的魅力唤醒了我们对于改变生活状态、改变自我的欲望；

奢华的魅力不仅来自物质享受的诱惑，也来自我们渴望优雅地融入这个阶层的愿景。

2.解析魅力的构成元素

魅力有三个重要要素：对当下的逃离，对改变的承诺以及神秘感。

对逃离和转型的向往是魅力的情感核心，让我们将自我投射到某种设定或身份认同中，以此来感知我们那些没有阐明的愿望。

神秘是魅力的感知品质。人们常说“熟悉的地方没有风景”——没有神秘感，就没有魅力的存在。

3.还原魅力的进化历程，魅力是有历史可追寻的（从传统文化中寻找现世工作方法）

从希腊英雄形象阿喀琉斯到苏格兰精灵，从17世纪后期的江户到18世纪的伦敦和巴黎，再到19世纪的纽约和芝加哥；

从美国总统奥巴马到电影里的超级英雄，从电影《蒂凡尼的早餐》中的橱窗到风情无限的上海外滩，

体现了不同情境中的魅力

希腊英雄形象阿喀琉斯

电影《蒂凡尼早餐》剧照

4.启发魅力的商业运用

在商业运用上，作家弗吉尼娅•波斯特莱尔曾指出魅力能够引发社会性嫉妒情绪，以此来促进商品销售。诉诸魅力的魔法，让商品成为“通往希望与理想的桥梁”，正如你着迷于无印良品的本子或宜家的家具，这种有形的、商业性的“桥梁”本身就充满了魅力。

超级魅力，超级方法

魅力创造出一种令人愉悦的渴慕：但愿我能穿上那件衣服，属于那个团体，开那辆车，住在那幢房子里，成为像他那样的人。

魅力暗喻一种拒绝平庸的承诺,它让我们相信生活可以闪耀如星，从而让我们对自己充满信心。

魅力是一种诱人的文化力量，它深刻地影响着我们或大或小的每一个决策，并且服务于个人、集体、社会、商业或者政治等多种目的。

魅力照亮了我们最深切的渴望，让我们关注那些尚未成熟的愿景，虽然这是一种“明知是虚假却依然感觉真实的幻境”，却能带领我们窥探到一个更加完美的世界。

完。