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今天分享，“”迷因效应”对“超级人性”工作方法的启示。

《迷因效应》，作者高德，前FBI工作人员，为世界五百强企业的高管做咨询服务，创办了高德调查公司。这个人很有意思，他一开始辞去FBI工作在美国开讲座，一个课程收费高达10万美金，但是从北美过来很多老板来听他的课，当时很多公司甚至军方也请他去做演讲，后来他干脆创办一家叫高德的公司，之后成为了国际知名的商业调查公司。

这本书主要讲了——作为生物圈的老大，人类已经习惯了主宰这个星球，没有人愿意接受这样的观点：在我们的头顶还有一个“信息圈”的存在，而且它就像幽灵一样，决定着我们的思维和行为模式。

在对待信息和技术的态度上，我们一直超级自信，就像对待圈养动物一样对它们评头论足，用冷嘲热讽的语气定义不同信息的用途，好像我们无比熟知它们的本质。可是，我们是否有足够的底气确信人类是自己的主人呢？

在迷因面前，我们可能只是“渺小的细菌”，就好像终于发现了显微镜的存在，开始了对造物主的试探。

什么是迷因？

迷因，指我们创造的信息、观念、思想和文化的总和，是一个看不见摸不着的集合体，它像基因一样，不断的在求生，不断的在散播自己，在追求自己的复制。

迷因这个词不太好理解，但观速总结为：观念。迷因=观念。

生活案例：

你脑中有一个创业的想法，对我说了之后我也认同，并准备和你一起创业，这个观念变成了2个，我再把这个想法告诉隔壁的小张，他也认同这个想法，那这个观念就变成了3个。这个过程就是你把你的观念复制到了我的脑中，就是迷因的传播过程。

迷因的唯一目的：复制和传播

“快，复制我，传播我！”

我们复制传播的正是一些大众都能弄懂的信息。正因为简单，所以易复制传播信息。比如，网上谣言的传播。

我们是信息的宿主，每个人都会成为迷因的载体，是因为每个人都是有自私性。大卫米切尔告诉我们，人类被故事讲述，而不是去讲述故事。故事就是迷因。

绝大多数人会考虑到自己的认知和利益就拼命去附和去扩散虚假的消息。

比如，剧场效应下的教育市场，正是基于“不能让孩子输在起跑线上”这句口号。这句口号是谁第一个提出来的？他的目的是什么？

其实就是教育机构们为了赚钱，趋利性是他们的最显著特征，也是他们唯一的目的。

所以，只要他们把“不要让孩子输在起跑线上”这个信息在互联网上发布出去，信息会以数以百计的速度复制传播下去。

现在教育的市场化已经非常严重。几乎每个家庭都在其中，深受其害却不自知怎么去积极面对，能做的就是去交钱让孩子上培优班。

不上培训班的家庭也深受其害，因为别人抢跑在先，你是不是要拼命追赶？

仿佛到了最后，那句“不要让孩子输在起跑线上”真正就成了“真理”。

最终，也许每个家庭，每个孩子都是受害者。

类似的广告语还有：

迷因（观念）的特点

1.迷因是以信息为单位的自主生命体

案例：

一个人有一种特定的观念，这个人就是一个生命体，他写了一本书，这本书也带有一个观念，从迷因的角度来看，这本书也是一个自主生命体，我们再延伸来看，像U盘，电脑，网上的链接，我们平时看到的各种网络文章，任何信息的载体都是生命体，都是信息的传播单位。

2.迷因具有自我复制和传播的特性

案例：

你写了一篇文章发到朋友圈，一定是希望更多的人点赞，认同你的观点，最好再转发，来帮你传播，这就是我们的天性。

3.迷因是我们意志的反应，但是又不以意志为转移

观念和思想虽然是我们自己创造的，但是在传播的过程中它会变异。

案例：

传话游戏，在经过几个人的转述后往往就会变的面目全非，信息在传播的过程中自然而然会发生的变异，只要传播的人数够多，传递的意思在这个过程中就一定会被曲解。

迷因对我们生活的影响

1.影响我们的文化

一种文化会塑造一类人的行为和思想方式，一群人的行为往往有很大的共性。如果一种文化是一种迷因，那迷因就会塑造一个族群的思想和行动，让他们趋于一致，最后变的可以预测。

案例1：

《菊与刀》就说了日本文化和西方文化的主要区别。日本的文化叫耻感文化，美国的文化叫罪感文化。

案例2：

马未都总结中国人的文化。包括枭雄文化，因为我们渴望集权；不妥协的文化，在和别人谈判的时候极少能成功；推卸文化，大家不会道歉或者只有低水平的道歉。当然也有很多优秀文化，比如包容、愿意不断的改变自己。

互联网传播加速信息变异，会生产大量低质量的，内容真实性无法被确定的信息，使信息变异的影响变得不可控。

案例1:

2015年希腊银行因为一条子虚乌有的谣言出现了极端现象。它最初是由一条公告引起的“希腊银行马上就要倒闭了，请你尽快钱取出来，记住，不要给银行转移财产的机会”。最后引发了数千人排队去银行取钱,

案例2：

占领华尔街运动。加拿大的一个反消费主义组织在网上发布了一条声明：”百分之99的人不能再忍受百分之1的人的贪婪与腐败”，引起了很多人的共鸣，很多人从各地赶到华尔街，搭上帐篷，买好生活用品，号称要逼迫政府作出改革。事后参与者回忆，他们好像被信息绑架了一样，都不明白自己当初为什么会那么做。

案例3：

网络上的小编往往生产一篇稿子的速度非常快，半个小时能写完一篇，就是对其他的信息进行简单的加工整理，配一些乱七八糟的图片，他们只关心文章能带来多少流量，能带来多少广告收入。

不随便成为迷因的传播工具，是每个人都需要警惕的事情。

总结：

这本书给我们介绍了迷因的概念，就是我们平时所说的观念，文化或是思想的总和，它和基因一样追求自己的繁殖，有自己的特点，作者给我们列出了迷因的三个特点，首先它是以信息为单位，其次，它会自我传播和复制，最后，它既是我们意志的反应，但是又不以意志为转移。书中还列举了大量的案例，讨论了迷因和文化，和互联网之间的关系。总的来说就是，不同的观念造就了不同的文化，不同的文化又让人们有不一样的行动方式。

启示：

迷因这个概念就是时刻在提醒我们，我们选择接受什么样的思想，我们就是什么样的人，迷因带给我们的影响，有好的也有不好的，我们在面对各种各样的思想时，需要始终保持理性思维，才能真正做自己的主人。

金句：

1. 为什么说人心才是货币的价格与价值变动的迷因？这要从货币的本质说起。假如只看一件事物的用途，你就会堕入“唯工具论”的陷阱，迷因学中有很多这样的陷阱，会让你深受迷惑，看不到事物的本质，就像很多人无法理解为何蒸蒸日上的股票市场会一夜之间崩盘一样，凡是迷因在掌控的事物，其本质推动的都是人心，是人性的本能披上了文化的外衣。

2. 传统的形成是为了重复已经过去被证明是成功的东西，文化的传承严格遵循迷因的规律，文化冲突时基因赋予我们的本能，也是迷因从有序到无序的需求。

3. 在这个时代中，有的人沮丧，有的人麻木，有的人堕落，有的人愤怒。但不管怎样，我们都要自信和乐观地面对未来。自信和乐观是解决一切发展问题的良药，除非你准备自我放弃。某一天，当你发现自己已经完全融入这个新时代时，所有的困惑和恐惧都将烟消云散。